MIYAUCHI · Sistemas Digitales
Confidencial · Play! Board Game Store · 01/04/2026
PLAY! BOARD GAME STORE
Redescubre un mundo de juegos · Lima, Perú · 4 tiendas
“Play Board Game Store es el paraíso para los entusiastas de los juegos de mesa, ofreciendo una amplia selección de juegos, rompecabezas y actividades diseñadas para desafiar la mente y proporcionar horas de diversión.”
Contexto del negocio
Datos de la marca
Nombre comercial
Play! Board Game Store
Sector
Retail — Juegos de mesa, rompecabezas, Pokémon TCG, Funko Pop, accesorios
Slogan / Tagline
“Redescubre un mundo de juegos”
Teléfono / WhatsApp
+51 915 032 617 (Jesús María)
+51 923 660 267 (Miraflores)
Plataforma actual
WordPress 6.9 + WooCommerce 10.4.3 + Elementor Pro
Desarrollado por Wayni (wayni.pe)
Inventario (POS)
V-CHAIN — sistema local peruano
Se puede conectar con otros sistemas. Export CSV manual diario con SKU.
Productos aproximados
~300 activos (limpieza de catálogo pendiente)
Presencia física
4 tiendas en Lima
Play! Jesús María
Av. Gregorio Escobedo 768
Frente al teatro Peruano-Japonés
L-D 10am – 9pm
Play! Óvalo Gutiérrez
Av. Santa Cruz 839, 2do piso
Miraflores
L-D 10am – 10pm
Play! Schell
Calle Schell 427 SS-B
Miraflores
L-D 11am – 10pm
Play! Aelu
Sótano de la Aelu
Pueblo Libre
L-D 10am – 7pm
Identidad visual · Sistema de color
Paleta de marca
Rojo Play!
#E42528
Color primario. Botones de acción, títulos de sección, “!” del logo, bordes de contenido.
Negro
#000000
Fondos oscuros, nav, footer, secciones de destaque.
Blanco
#FFFFFF
Fondo principal, texto sobre negro/rojo, logo.
Verde Oferta
#21C063
Exclusivo para badges de oferta y descuento.
La paleta es de alto contraste — rojo + negro + blanco — con energía de retail físico. El “!” rojo del logo es el acento más reconocible de la marca.
Identidad visual · Tipografía
Sistema tipográfico
Redescubre un mundo de juegos de mesa, rompecabezas y diversión.
Juegos clásicos para todas las edades.
Identidad visual · Logo
Logo actual
Archivo: logo-color.svg — SVG vectorial disponible en la web actual. Solicitar versiones adicionales a la gerenta.
Identidad visual · Elementos gráficos
Activos de marca
!
Signo de exclamación
Acento rojo del logo. Elemento más reconocible de la marca. Se puede usar como icono o watermark.
🎲 ♠ 🃏 🎯
♟ 🎲 ♥ 🃏
🎯 ♟ 🎲 ♠
Trama de fondo
Patrón de íconos de juegos (dados, cartas, piezas) a baja opacidad. Textura de marca en el body.
Badge de sección
Barras de título rojas con texto blanco uppercase. Motivo visual recurrente en toda la web.
Identidad verbal
Voz y tono de marca
Bio de Instagram — cómo se presentan al mundo
“Emprendedor. Delivery todo Lima y envíos todo Perú. Redescubre un mundo de juegos. ¡Juegos de mesa, rompecabezas y Funko Pop!”
Post típico — hook + experiencia + FOMO
“¡Naufragaste en una isla desierta y el agua se acaba! En Hellapagos, deben trabajar juntos para escapar... o sacrificarse entre ustedes. ¿Serás el último sobreviviente?”
Post de producto — referencia pop + urgencia
“¡EL OVERCOOKED DE LOS JUEGOS DE MESA! Coffee Rush llegó para que esta vez sí seas el empleado del mes.”
Post Pokémon TCG — preventa con precio
“¡La Mega Evolución ha vuelto con fuerza al TCG! Ya llegaron los Ascended Heroes. PREVENTA EXCLUSIVA – ¡ASEGURA EL TUYO! RESERVA YA con solo el 20% y no te quedes fuera. ¡STOCK LIMITADO!”
Palabras de marca — usar
redescubre
diversión
jugar
experiencia
comunidad
desafío
favorito
plancito
descubrir
encontrar
todas las edades
stock limitado
consigue el tuyo
Ven a Play!
Palabras vacías — evitar
premium
exclusivo
el mejor
líder del mercado
número 1
innovador
solución
corporativo
empoderar
sinergias
✓Casual y energético — amigo que te recomienda un juego, no vendedor
✓Hooks con preguntas retóricas — “¿Serás el último sobreviviente?”
✓Referencias pop — compara juegos con videojuegos y películas que la audiencia conoce
✓FOMO controlado — “¡No te quedes sin el tuyo!”, “Stock limitado”
✓Emojis frecuentes — 3-6 por post, energéticos y de juego
✓Siempre cierra con las 4 sedes — estructura fija con 📌
✗No formal — nunca “usted”, siempre “tú” directo
✗No técnico — no explica mecánicas de juego en detalle en redes
✗No corporativo — nada de “nos complace informar” o lenguaje de marca grande
✗No agresivo en descuentos — las ofertas existen pero no dominan la comunicación
Identidad verbal · Patrón de comunicación
Anatomía de un post de Play!
Estructura fija en Instagram / Facebook
01Hook — Pregunta retórica o afirmación bold. 1-2 líneas máx.
02Contexto del producto — 2-3 líneas casuales. Enmarca el juego como experiencia, no como objeto.
03Llamada a la acción — “¡Ven a Play! y consigue el tuyo” o “Escríbenos por DM”
044 sedes — Bloque fijo con 📌 y dirección de cada tienda. Siempre.
05Hashtags — 4-8 mix ES/EN: #juegosdemesa #boardgames #lima #peru + específicos del juego
Hashtags recurrentes
Marca: #playboardgamestore #playboardgame
Categoría ES: #juegosdemesa #juegodemesa #juegosdivertidos #juegosclasicos #juegosfamiliares #tiendadejuegos #plancito #lima #peru
Categoría EN: #boardgames #tabletop #tabletopgames #gaming
Producto: #PokemonTCG #PokemonPeru + nombre específico del juego
Presencia digital
Redes sociales y web
Instagram · Principal
@playboardgamestore
~25K seguidores · 1,100+ posts
Canal principal. Productos, preventas, eventos, comunidad.
Facebook
Play Board Game Store | Lima
~26K seguidores · 94% recomendación
Mismo contenido que IG. Comunidad activa.
TikTok
@playboardgamestore
~18K seguidores · 245K+ likes
Contenido corto de juegos y tendencias.
Web actual — diagnóstico rápido
Tiempo de carga
28s
Debería ser < 0.8s. Hosting críticamente lento.
Descripciones de producto
0
Ningún producto tiene descripción. Solo título, precio, SKU.
Reviews de clientes
0
Cero reseñas en todo el sitio. Sin social proof.
Archivos que bloquean la carga
37
Elementor + 3 addons. Máximo recomendado: 5.
Comunidad · Motor de fidelización
Eventos y activaciones
Escape Room
Sorteos de experiencias de Escape Room para grupos de 4. Genera engagement y tráfico a tienda.
Clases gratuitas de Root
Colaboración con comunidad de jugadores. Play! presta el espacio. Contenido orgánico y fidelización.
Preventas Pokémon TCG
Modelo de preventa con 20% de reserva. Precios publicados. Genera urgencia y compromiso anticipado.
Semana Santa / Feriados
Comunicación proactiva: “mantenemos nuestro horario de siempre”. Posicionan el juego como plan de feriado.
Oportunidad estratégica
Eventos como motor de leads y fidelización
Play! ya tiene lo más difícil: una comunidad activa que participa en eventos, sorteos y preventas. Hoy esa energía se pierde en DMs e interacciones sueltas de Instagram. Con Shopify + Klaviyo, cada evento se convierte en un punto de captura de datos y un paso más en el ciclo de fidelización.
Hoy
Evento en IG → “Escríbenos por DM” → conversación manual → se pierde el lead si no compra de inmediato.
Con Shopify
Evento en IG → link a landing dedicada en Shopify → formulario de registro → email automático (Klaviyo) → lead capturado → secuencia de emails que lo mantienen interesado → compra + reseña + siguiente evento.
Landings de evento
Páginas dedicadas por evento: preventa Pokémon, sorteo Escape Room, clases Root. Cada una con formulario de captura y botón de acción claro.
Email automation
Klaviyo (gratis hasta 250 contactos): bienvenida, recordatorio de evento, post-evento con productos relacionados, carrito abandonado, review request.
Ciclo de fidelización
Evento → lead → primera compra → review → recomendación → siguiente evento. Cada punto de contacto alimenta el siguiente. La comunidad que ya tienen se vuelve medible y escalable.
Implicación para la arquitectura: El sitio necesita una sección de eventos/landings que sea fácil de crear y duplicar. Shopify Pages + templates reutilizables + Klaviyo forms. Esto se define en el Doc 03 (Arquitectura).
Estado de materiales
Assets disponibles para el proyecto
| Material |
Estado |
Nota |
| Logo SVG |
Disponible |
logo-color.svg en la web actual. Solicitar variantes adicionales (monocromo, fondo claro). |
| Colores HEX |
Extraídos |
#E42528 rojo · #000000 negro · #FFFFFF blanco · #21C063 verde oferta |
| Tipografías |
Identificadas |
Barlow Condensed 600 (titulares) · Poppins 300/600 (cuerpo) · Google Fonts |
| Trama de fondo |
Disponible |
trama-opacidad@2x-scaled.webp — patrón de iconos de juegos. |
| Fotos de productos |
Limitadas |
1 sola imagen por producto (768x768). Sin fotos de ambiente o lifestyle. |
| Fotos de tiendas |
Pendiente |
Solicitar a la gerenta fotos de las 4 sedes para página de Locales. |
| Textos / Descripciones |
No existen |
0 descripciones de producto en la web. GPT las está redactando en paralelo (top 50). |
| Reviews de clientes |
No existen |
0 reseñas. Se implementa Judge.me en Shopify + campaña post-compra. |
| Google Search Console |
No existe |
MIYAUCHI lo crea. Necesario para crawl pre-migración y monitoreo post-launch. |
| Google Merchant Center |
No existe |
MIYAUCHI lo crea. Se conecta con app Google & YouTube de Shopify. |
| Dominio (registrador) |
Pendiente |
Confirmar con la gerenta quién administra playboardgamestore.com. |
Síntesis
Personalidad de marca
Si Play! fuera una persona, sería un amigo entusiasta de casi 30 años que genuinamente ama los juegos de mesa y quiere que todos vengan a jugar. Cálido, inclusivo (“todas las edades”), conocedor pero no pretencioso, y siempre invitándote a pasar por la tienda. El signo de exclamación en “Play!” no es accidental — captura su energía central.
Venta
Experiencia > producto